假環保真漂綠 Tips to Avoid Greenwash！看穿那些品牌伎倆。
最近換季，應該很多人都想買新衣服。(還是只有我!?)
不過你也會像我一樣，逛個網站看到上面寫說 “環保”、“綠色”、“永續”，想說好像不錯可以買，結果上滑下滑都找不到更多訊息，或是寫的不清不楚沒有具體的解釋嗎? 你知道其實使用回收保特瓶、竹子、滯銷布料和素皮革布料，都可能是 “漂綠” 的行為嗎?
Greenwash : To make people believe that your company is doing more to protect the environment than it really is.
漂綠是由「綠色」和「漂白」合成的一個詞; 用來說明一家公司、政府或是組織，利用形象改造宣示自身對環境保護的付出，但實際上並沒有環保作為，或是誇大自己在環境方面的努力，例如服飾品牌推出環保系列但生產過程卻跟其他系列沒有不同，或是在宣傳上使用綠色森林系造成環保假象。
-3 Tips to avoid greenwashing-
為了不要讓大家辛苦賺來的錢被騙走，我為大家整理了以下幾個辨識方法：
1. 找數據 Look for substance
數據！數據！數據！所有可持續製造 (Sustainably Made)、道德生產 (Ethically Produced)、環境友善 (Eco-friendly) 的行銷字眼都可以快速跳過。
當你點開產品頁面時馬上找找：
有沒有實際數據或是可測量目標 (Impact Index)？ (省了多少水? 減了多少碳? 節了多少能?)
有沒有標示材料來源 (是不是有機? 有沒有化學藥劑?)
生產供應鏈有沒有透明 (有沒有童工? 勞工有沒有合理薪水?)
2. 天然、回收、素皮革≠ 環保 Natural, recycled, vegan leather ≠ eco-friendly
標榜天然和回收原料的產品不一定代表在加工過程中沒有使用大量的化學成分和水資源。
舉例說明：
竹子製成的布料－竹子本生的確是個非常天然、不需要肥料就能快速生長的農作物，適合用來蓋房子和製成傢俱。但是! 依然不能保證竹子的來源是符合道德及永續的。市面上很多的竹子都是從中國出口，竹子的種植過程到底使用了多少的土地、有沒有使用農藥來加快生長都是需要查驗的細節。就算在種植採收的這部分和棉花比較起來 ”稍微“ 比較環保，一但到了生產過程就又是另外一回事了。要將竹子製成柔軟的材質，中間需要大量的勞力跟化學加工; 加工過程中所製造的 50% 危險廢料無法被保存跟再利用，會直接流入自然環境裡。
回收寶特瓶－好多品牌都愛標榜材質是使用回收寶特瓶製成。但是其實回收保特瓶的篩選跟清理過程比較耗時耗力，因此很多不肖業者會直接購買全新的寶特瓶去製作布料，完全沒有達到最初廢物利用的目的，只是為了騙消費者而已。有些品牌會提供工廠照片或影片證明自己是使用真實回收的寶特瓶。這部分大家也要特別留意。
素皮革－部分動保人士會購買素皮革的商品，但是其實素皮革就是”塑膠”，從石油提煉的。因此我個人認為，最好的選擇就是完全不要用皮革質感的商品 (為何一定要用?)，如果要選，寧願使用從畜牧業取得的副產品 (白話一點就是等本來就是養來吃的牛被宰殺後再拿牠的皮來用，因為不管如何這頭牛都會被宰)。就如同原始人打獵，把肉吃完後再把皮拿來披在身上取暖一樣。所以每此我看到品牌明明就是用塑膠省成本，還硬要說是為了愛護動物我就無法接受，阿就不用愛地球?。但是科技漸漸進步，素皮革也有分很多種類，的確是有比較環保的選擇，在這篇文章我就先不多做探討。
*滯銷布料－使用滯銷布料依然帶有爭議。有些品牌會標榜只使用其他品牌不要的滯銷布料製作商品，強調幫助減少時尚產業過多的資源浪費。很多人認為如果這些品牌一直固定購買滯銷布料，布料生產商永遠會覺得生產多一點沒關係反正還是賣得掉。但我個人覺得這個真的是一個需要個案探討的問題，因為不見得每個布料商都有相同的想法，而且買滯銷布料的確能節省生產新布料所需要消耗的能源以及避免製造更多的碳排放。或許對於剛起步的小品牌來說是一個不太完美的環保選項，最終還是應該走向天然環保材質，畢竟在洗滌的過程中還是會將化學毒物排入海洋。
因為這些上述原因，在研究一個品牌的時候，必須要好好注意網站上有沒有任何證書可以背書，以及找看看有沒有材質的來源介紹。
3. 全面性的實踐永續發展 Holistic sustainability
有些品牌只推出了一個環保系列，就申稱加入環保行列。有些產品使用天然材質製成，但是生產環境卻產生很多污染。有些看似環保愛地球的企業，卻剝削勞工。有些品牌說謊、有些品牌誇大、有些品牌只願意付出比競爭對手多一點點去搶生意。
生為消費者的我們，真的是要放大眼睛好好檢視，尋找在材料來源、生產流程、勞工福利、抵銷碳排放方面都設想的面面俱到的透明化企業。因為有好多好認真、好想改變產業生態的品牌需要我們的關注和支持。
記下以上幾點，從此不會再被空洞的行銷話術誤導啦！
老實說我光寫完我也覺得好累，真的有好多細節要注意，但是我們就當這是個有趣的挑戰。我保證，只要開始了就一定會越來越上手，越來越有成就感！Let’s shop responsibly together！
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延伸閱讀 (英文) :
GoodonYou.eco— 在 GoodonYou 網站上除了有很多環保品牌的推薦文章之外，你也可以使用上面的 “Search Ratings” 尋找評價功能。上面依照了People (勞工安全、童工、勞工權益等政策)、Planet (廢料管理、能源使用、碳排放、水和化學污染等)、Animal (動物福利、皮草和皮革取得來源等) 和 Information Sources (企業透明化、環境報告、環保證書等) 四大標準去做評分。
常用環保認證跟標準系統：
Higg Materials Sustainability Index- Higg 材料評分工具
Cradle to Cradle Certified™- 搖籃到搖籃認證產品認證
Fair Trade Textiles Standard- 公平貿易紡織品標準
Global Organic Textile Standard- 全球有機紡織品標準
OEKO-TEX STeP- 可持續紡織和皮革生產驗證
Organic Content Standards- 有機物含量標準
品牌網站參考範例 (英文)：
Organicbasics— 這就是一個我覺得難得一見，在各個環節都做的滴水不漏 (就連網站的碳排放量都不放過)，真心把環保永續的理念放在首位的好品牌！
Girlfriend Collective— Girlfriend collective 的網站也是一個很好的範例，清楚地列出了每樣材質的來源、製作過程和近一步說明公平貿易的交易和取得過程。(他們的回收寶特瓶都來自台灣喔！)
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參考資料：